اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟ اینفلوئنسر مارکتینگ به طور پیچیده ای با بازاریابی رسانه های اجتماعی مرتبط است زیرا رهبران کسب و کار برای سنجش احساسات مخاطبان خود به پلتفرم های رسانه های اجتماعی متکی هستند. این شامل استفاده از افراد با نفوذ با پیروان قابل توجه برای تأیید محصولات، خدمات و برندها است. استفاده از اینفلوئنسرها در بازاریابی به دلیل تأثیر عمیق آن بر موفقیت کسب و کارها، رشد تصاعدی را تجربه می کند. این مقاله به قلمرو اینفلوئنسر مارکتینگ می پردازد، اشتباهات رایج را برجسته می کند و اهمیت آن را در بازاریابی از طریق اینستاگرام بررسی می کند. با آوان همراه باشید.

در حوزه تجارت الکترونیک، هنگامی که فروشگاه آنلاین خود را با یک وب سایت و یک درگاه پرداخت ایجاد کردید، ضروری است که از استراتژی های تبلیغاتی برای افزایش فروش استفاده کنید. استفاده از اینفلوئنسرها برای اهداف بازاریابی ابزار ارزشمندی در این زمینه است.

اینفلوئنسر مارکتینگ شکلی از بازاریابی رسانه های اجتماعی است که از تایید افراد برجسته ای استفاده می کند که طرفداران اجتماعی قابل توجهی دارند و در زمینه های مربوطه خود متخصص به حساب می آیند. اثربخشی اینفلوئنسر مارکتینگ در اعتمادی است که این اینفلوئنسرها با مخاطبان خود ایجاد کرده اند و توصیه های آنها را به عنوان اثبات اجتماعی برای مشتریان بالقوه می دانند.

این رویکرد بازاریابی شامل استفاده از چهره های تاثیرگذار برای انتقال پیام برند شما به بازار هدف است. اینفلوئنسر مارکتینگ به جای هدف قرار دادن مستقیم پایگاه وسیع مصرف کننده، از محبوبیت و اعتبار این افراد در جامعه برای تبلیغ محصولات یا خدمات شما بهره می برد.

نقش اینفلوئنسر مارکتینگ در اینستاگرام

اینفلوئنسر مارکتینگ اغلب با دو استراتژی بازاریابی دیگر، یعنی بازاریابی رسانه های اجتماعی و بازاریابی محتوا ترکیب می شود. اکثر کمپین های اینفلوئنسر شامل استفاده از پلتفرم های رسانه های اجتماعی است، جایی که انتظار می رود اینفلوئنسرها پیام خود را از طریق صفحات اجتماعی شخصی خود منتشر کنند.

علاوه بر این، بسیاری از این کمپین ها دارای یک عنصر محتوا هستند که به موجب آن یا برند برای تأثیرگذاران محتوا تولید می کند یا خود اینفلوئنسرها محتوا را ایجاد می کنند. علیرغم اینکه اغلب تحت چتر اینفلوئنسر مارکتینگ گروه بندی می شوند، بازاریابی رسانه های اجتماعی و بازاریابی محتوا از یکدیگر متمایز هستند.

اینفلوئنسر مارکتینگ طیف گسترده‌ای از فعالیت‌ها را در بر می‌گیرد، از جمله بررسی محصول در رسانه‌های اجتماعی، جعبه‌گشایی محصولات، گنجاندن محصولات در محتوای خلاقانه (با یا بدون ذکر مستقیم از اینفلوئنسر)، اشتراک‌گذاری کمپین‌های برند و معرفی محصولات جدید، ارائه کدهای کوپن منحصربه‌فرد برای تخفیف، همکاری با اینفلوئنسرها برای ایجاد محصولات یا کمپین‌های مشترک، ارائه هدایایی در صفحه اینفلوئنسر، تبلیغ رویدادهایی که اینفلوئنسر یا برند در آن شرکت خواهد کرد، حمایت از اهداف تأثیرگذاران با اهدای محصولات به جمع‌آوری‌کننده‌های سرمایه و رویدادها، و استفاده از اینفلوئنسرها برای ایجاد محتوایی مانند ویدیوها. ، پست های وبلاگ و تبلیغات رسانه های اجتماعی برای برند.

امکان همکاری بین اینفلوئنسرها و برندها بسیار زیاد است. در واقع، موفق ترین همکاری ها از رویکردهای نوآورانه برای ارائه محتوای تازه و جذاب به مخاطبان هدف خود استفاده می کنند.

اشتباهات رایج در اینفلوئنسر مارکتینگ

جای تعجب نیست که برندها دائماً به دنبال روش های جدید و نوآورانه برای به دست آوردن مشتریان جدید و تعامل با مشتریان فعلی خود هستند. با استقبال رو به رشد رسانه های اجتماعی، برندها به اهمیت بازاریابی تأثیرگذار پی برده اند. امروزه میلیون ها نفر عضو فعال شبکه های اجتماعی هستند و از آنها به عنوان منابع خبری، اطلاعاتی، ارتباطی و سرگرمی استفاده می کنند. صرف نظر از اینکه کسی طرفدار اینستاگرام یا هر پلتفرم رسانه اجتماعی دیگری است، گسترش حضور برند در این حوزه دیجیتال برای اداره یک کسب و کار موفق بسیار مهم است.

در حالی که بسیاری از کسب و کارها از طریق اینفلوئنسر مارکتینگ به موفقیت دست یافته اند، توجه به این نکته مهم است که هر کمپین نتایج یکسانی را به همراه نخواهد داشت. چندین چالش رایج وجود دارد که برای برقراری ارتباط موثر با مشتریان باید شناسایی و برطرف شوند. در اینجا سه اشتباه وجود دارد که باید از آنها اجتناب کرد:

1. مشارکت با تأثیرگذار که با اهداف برند شما همسو نیست: اینفلوئنسرهایی که با ارزش ها، مخاطبان هدف و اهداف کلی برند شما همخوانی دارند، با دقت انتخاب کنید. همکاری با اینفلوئنسرهایی که با برند شما همسو نیستند می‌تواند منجر به عدم اعتبار و اعتبار شود و در نهایت مانع موفقیت کمپین شما شود.

2. توسعه مفاهیم کمپین که فاقد خلاقیت هستند: به منظور جلب توجه مصرف کنندگان در یک بازار اشباع شده، ایجاد مفاهیم کمپین منحصر به فرد و نوآورانه بسیار مهم است. فقدان خلاقیت می‌تواند منجر به کمپین‌هایی شود که نمی‌توانند برجسته باشند و مخاطب هدف را به طور مؤثر جذب کنند.

3. قرار دادن خود به عنوان یک برند بدون جهت و هدف: داشتن یک جهت و هدف مشخص برای برند هنگام درگیر شدن در بازاریابی تأثیرگذار مهم است. بدون جهت مشخص، برند شما ممکن است برای مصرف کنندگان ناسازگار و گیج کننده به نظر برسد. انتقال پیام و هدف واضح از طریق تلاش های بازاریابی تأثیرگذار بسیار مهم است.

با اجتناب از این اشتباهات رایج، برندها می توانند استراتژی های اینفلوئنسر بازاریابی خود را تقویت کنند و به طور موثر با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنند و در نهایت باعث رشد و موفقیت کسب و کار شوند.

اینفلوئنسر مارکتینگ اینستاگرام

اینستاگرام با 800 میلیون کاربر فعال، به عنوان یک پلتفرم برجسته برای اینفلوئنسر مارکتینگ ظاهر شده است و گزینه ای برای درج لینک های پرداخت را ارائه می دهد. 72 درصد از کاربران پس از مواجهه با آنها در اینستاگرام، از خرید محصولات مرتبط با مد و زیبایی خبر داده اند. صنعت بازاریابی اینفلوئنسر اینستاگرام اکنون به نزدیک به دو میلیارد دلار رسیده است و چشم انداز رسانه های اجتماعی را متحول کرده است. در زمان‌های اخیر، کاربران اینستاگرام در سراسر جهان از فرصت‌هایی برای کسب درآمد از طریق پست‌های حمایت‌شده و تلاش‌های بازاریابی وابسته استفاده کرده‌اند. افراد بانفوذ در اینستاگرام، که فالوورهای زیادی جمع کرده‌اند، به دلیل تحسین و احترامی که به مخاطبانشان می‌دهند، بر تصمیمات خرید مخاطبان خود تأثیر می‌گذارند. این تأثیرگذاران ممکن است پیروان اختصاصی داشته باشند که به جنبه‌های مختلف زندگی‌شان، از جمله سبک زندگی، حرفه، سرگرمی‌ها، انتخاب‌های مد، یا روایت‌های شخصی، جذب شده‌اند. مجموعه متنوع اینفلوئنسرها در اینستاگرام به این معنی است که تقریباً هر برندی می‌تواند از اینفلوئنسر مارکتینگ برای دستیابی مؤثر به مخاطبان هدف خود استفاده کند. ظهور اینفلوئنسرهای اینستاگرام ابزار قدرتمندی را در اختیار کسب و کارها قرار داده است تا محصولات خود را مستقیماً به مشتریان معرفی کنند و باعث ایجاد «پست های پولی» شوند.

چرا اینفلوئنسر مارکتینگ اینستاگرام موثر است؟

اینفلوئنسر مارکتینگ اینستاگرام به دلیل روابط معتبر اینفلوئنسرها با فالوورهای خود موثر است. بر خلاف تبلیغات سنتی، اینفلوئنسرها با به اشتراک گذاشتن جنبه های شخصی زندگی خود، اعتماد و اعتبار را با مخاطبان خود ایجاد می کنند. این ارتباط باعث می‌شود که توصیه‌های آن‌ها مانند توصیه‌های یک دوست قابل اعتماد باشد که منجر به نرخ تبدیل فروش بالاتر می‌شود. علاوه بر این، اینفلوئنسر مارکتینگ قدرت ارجاعات را منعکس می‌کند، جایی که مصرف‌کنندگان به احتمال زیاد محصولی را خریداری می‌کنند که توسط شخصی مورد اعتمادشان توصیه شده است. از آنجایی که اینفلوئنسرها تأثیر قابل توجهی بر تصمیمات خرید مصرف کننده دارند، کسب و کارها می توانند از این استراتژی برای دستیابی به مخاطبان گسترده تر و افزایش فروش استفاده کنند. برای به حداکثر رساندن مزایای اینفلوئنسر مارکتینگ، ضروری است که یک استراتژی سنجیده و متناسب با نیازهای کسب و کار خود ایجاد کنید.

1- اهداف خود را مشخص کنید
تعیین اهداف خود در مراحل اولیه برنامه ریزی به ایجاد یک استراتژی منسجم برای کمپین شما کمک می کند. همچنین چارچوبی برای سنجش موفقیت پس از پایان کمپین فراهم می کند.

برخی از اهدافی که باید برای استراتژی اینفلوئنسر مارکتینگ خود در نظر بگیرید عبارتند از:

– افزایش آگاهی از برند: افزایش شناخت و تمایل به برند.
– توسعه هویت برند: نشان دادن شخصیت و ارزش های برند شما.
– رشد مخاطب: گسترش پایگاه فالوور و مشترکین شما.
– تعامل: تشویق تعاملات بیشتر مانند اشتراک ها، نظرات و لایک ها.
– فروش: افزایش خرید محصول/خدمات.
– وفاداری مشتری: تقویت وفاداری به برند و ارتباط.
– لینک سازی: ایجاد بک لینک بیشتر به وب سایت شما.

2- قالب کمپین را انتخاب کنید
پس از تعیین اهداف خود، تصمیم گیری در مورد نوع کمپین بازاریابی که با اهداف شما همسو است، ضروری است. می‌توانید از اینفلوئنسرها بخواهید که محتوای خود را به‌طور مستقل به اشتراک بگذارند، برای تبلیغ برند به آنها پول پرداخت کنید یا ترکیبی از هر دو رویکرد را انتخاب کنید.

3- مخاطب هدف خود را تعریف و درک کنید
هنگامی که اهداف خود را مشخص کردید و استراتژی بازاریابی را انتخاب کردید، قبل از تعامل با اینفلوئنسرها، شناسایی مخاطبان هدف بسیار مهم است. درک مخاطبان برای انتخاب تأثیرگذارانی که می توانند به طور مؤثر با آنها ارتباط برقرار کنند، کلیدی است.

4- اینفلوئنسر مناسب را کشف کنید
داشتن درک واضح از مخاطبان به شما این امکان را می دهد که به دنبال تأثیرگذارانی بگردید که می توانند به شما در دستیابی به اهدافتان کمک کنند و به طور مؤثر با جمعیت شناسی هدف خود درگیر شوید.